Bởi bà Nurhayati Ghani, Giám đốc điều hành tài khoản, Truyền thông Hook phải
Halal - nó có 5 chữ cái liên tục gây ra tranh luận trong cộng đồng Hồi giáo và không theo Hồi giáo. Theo định nghĩa, ‘halal Nhận là một từ tiếng Ả Rập và dùng để chỉ những gì được cho phép hoặc hợp pháp trong luật Hồi giáo truyền thống. Nhiều người sẽ nhanh chóng liên kết thuật ngữ halal với thực phẩm và đồ uống, đặc biệt là thịt nhưng ít ai biết rằng khái niệm halal vượt xa thịt, vì nó cũng bao hàm lối sống Hồi giáo nói chung.
Nó không chỉ là về thực phẩm?
Điều mà nhiều người don dường như nhận ra là khái niệm halal áp dụng cho nhiều thứ hơn là những gì đang được tiêu thụ bởi một cá nhân. Theo Trung tâm nghiên cứu Pew, dân số Hồi giáo được dự báo sẽ tăng nhanh gấp đôi so với dân số thế giới trong giai đoạn 2015-2015, với kỳ vọng sẽ tăng 70% - từ 1,8 tỷ vào năm 2015 lên gần 3 tỷ vào năm 2060. Đây có thể là lý do tại sao có sự gia tăng nhu cầu về các dịch vụ và sản phẩm halal ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương cũng như trên toàn cầu.
Xác định lại du lịch
Lấy thế giới bằng cơn bão là sự tăng trưởng nhanh chóng của du lịch halal. Được biết, chi tiêu của khách du lịch Hồi giáo sẽ tăng lên 220 tỷ USD vào năm 2020, bên cạnh số lượng khách du lịch Hồi giáo ngày càng tăng, từ 121 triệu trong năm 2016 lên 156 triệu. Trong khi nguồn gốc của thị trường du lịch halal bắt nguồn từ các cuộc hành hương, ngành công nghiệp này đã trở nên phổ biến do khách du lịch Hồi giáo có nhiều sức mạnh chi tiêu.
Một nghiên cứu từ Chỉ số Du lịch Hồi giáo Toàn cầu Mastercard-CrescentRating (GMTI) 2019 đã xác định bốn cần có các dịch vụ mà người Hồi giáo yêu cầu trong chuyến du lịch của họ - thức ăn halal, thiết bị cầu nguyện, nhà vệ sinh thân thiện với nước và không có Hồi giáo. Nhiều quốc gia như Thái Lan và Nhật Bản đã nhảy vào nhóm để cung cấp các dịch vụ như vậy cho khách du lịch Hồi giáo với cả hai quốc gia mở khách sạn halal đầu tiên của họ. Những khách sạn này cung cấp các phương tiện để thực hành Hồi giáo để làm cho họ thoải mái như ăn uống được chứng nhận halal, phòng cầu nguyện, và thậm chí các bể bơi riêng biệt cho nam và nữ.
Phá vỡ các chuẩn mực trong thời trang
Bên cạnh du lịch halal, ngành công nghiệp thời trang halal đã có những bước tiến mới trong vài năm qua. Thời trang Halal đề cập đến quần áo khiêm tốn và tuân thủ Shariah, trong đó quần áo nói chung là lỏng lẻo và che phủ awrat (tiếng Ả Rập cho các bộ phận thân mật). Sự gia tăng của những người có ảnh hưởng và người mẫu mặc trang phục trùm đầu cũng đã biến một số ít các nhà thiết kế nổi tiếng thành thiết kế các bộ sưu tập khiêm tốn. Chiếc khăn đội đầu truyền thống dành cho phụ nữ đã được thiết kế lại cho người phụ nữ Hồi giáo hiện đại, những người tìm cách sống trọn vẹn bằng cách tham gia vào các hoạt động và thể thao liên quan đến thời trang. Nhà mốt xa xỉ của Ý, Dolce & Gabbana đã phát hành một bộ sưu tập khăn trùm đầu và abayas, nhắm đến khách hàng Hồi giáo ở Trung Đông vào năm 2016. Thương hiệu bán lẻ thời trang nổi tiếng của Nhật Bản, Uniqlo cũng đã hợp tác với nhà thiết kế và cá tính internet, Hana Tajima, để đón nhận sự khiêm tốn Bối cảnh thời trang trở lại vào năm 2015. Thương hiệu quần áo thể thao Nike, đã trở thành thương hiệu lớn đầu tiên ra mắt 'khăn trùm thể thao' cho phụ nữ năm 2017. Tiếp tục đi ngược lại quy tắc trong ngành, là người đẹp Mỹ gốc Somalia xuất hiện với tư cách là người mẫu đầu tiên mặc khăn trùm đầu và burkini trong vấn đề áo tắm Sports Illustrated. Những ví dụ như vậy cho thấy cộng đồng phương Tây và phi Hồi giáo cởi mở hơn như thế nào để nắm lấy thị trường halal.
Tương tự như ngành công nghiệp thời trang, các sản phẩm làm đẹp halal đang mở đường vào trái tim và tâm trí của người tiêu dùng từ khắp nơi trên thế giới, không chỉ người Hồi giáo. Các sản phẩm làm đẹp Halal không được chứa các vật liệu bị cấm theo luật Hồi giáo, như rượu và bất kỳ sản phẩm phụ từ động vật nào. Sơn móng tay tan trong nước hoặc thoáng khí cũng đang trở nên phổ biến đối với nhiều phụ nữ Hồi giáo trên toàn thế giới với các nhãn hiệu như Wardah Beauty và Amara Cosmetics và Orly có trụ sở tại Mỹ, giúp phụ nữ dễ dàng làm đẹp hơn trong khi thực hiện lối sống Hồi giáo.
Tạo thêm nhận thức cho các thương hiệu halal
Không còn nghi ngờ gì nữa, ngành công nghiệp halal đã trở thành một hiện tượng trong vài năm qua. Những gì trước đây chỉ bị giới hạn ở Trung Đông, hiện đang có được chỗ đứng vững chắc ở các nơi khác trên thế giới như Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu và thậm chí cả Singapore. Trung tâm Halal sắp ra mắt được mở trong chấm đỏ nhỏ bé của chúng tôi vào năm 2021 sẽ là một loại tiên tiến nhất của loại hình này ở Đông Nam Á và điều này sẽ tự hào về phong cảnh halal Singapore Singapore trong mắt thế giới.
Với rất nhiều tiềm năng để thu hút một lượng khán giả quốc tế lớn hơn cho ngành công nghiệp halal, các thương hiệu này cần nỗ lực nhiều hơn để tiếp thị sản phẩm của họ hiệu quả hơn. Hơn nữa, những người Hồi giáo trẻ tuổi đóng vai trò lớn trong việc làm thế nào các sản phẩm trung tâm được bán trên thị trường do họ có nhiều sức mạnh chi tiêu và ảnh hưởng hơn trên các kênh truyền thông xã hội.
Sự thiếu hiểu biết chỉ có thể được chiến đấu với giáo dục và đó là nơi mà tiếp thị nội dung phát huy tác dụng.
Nhận thức thay đổi và sức mạnh chi tiêu của người tiêu dùng không theo đạo Hồi trên toàn thế giới cũng là một khía cạnh quan trọng trong việc giúp ngành công nghiệp halal phát triển. Thông qua giáo dục và tiếp xúc với truyền thông nhiều hơn, những người tiêu dùng này sẽ nhận thức rõ hơn về ngành công nghiệp halal và cách các sản phẩm và dịch vụ halal không chỉ dành cho người Hồi giáo mà còn cho tất cả mọi người
Halal - nó có 5 chữ cái liên tục gây ra tranh luận trong cộng đồng Hồi giáo và không theo Hồi giáo. Theo định nghĩa, ‘halal Nhận là một từ tiếng Ả Rập và dùng để chỉ những gì được cho phép hoặc hợp pháp trong luật Hồi giáo truyền thống. Nhiều người sẽ nhanh chóng liên kết thuật ngữ halal với thực phẩm và đồ uống, đặc biệt là thịt nhưng ít ai biết rằng khái niệm halal vượt xa thịt, vì nó cũng bao hàm lối sống Hồi giáo nói chung.
Nó không chỉ là về thực phẩm?
Điều mà nhiều người don dường như nhận ra là khái niệm halal áp dụng cho nhiều thứ hơn là những gì đang được tiêu thụ bởi một cá nhân. Theo Trung tâm nghiên cứu Pew, dân số Hồi giáo được dự báo sẽ tăng nhanh gấp đôi so với dân số thế giới trong giai đoạn 2015-2015, với kỳ vọng sẽ tăng 70% - từ 1,8 tỷ vào năm 2015 lên gần 3 tỷ vào năm 2060. Đây có thể là lý do tại sao có sự gia tăng nhu cầu về các dịch vụ và sản phẩm halal ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương cũng như trên toàn cầu.
Xác định lại du lịch
Lấy thế giới bằng cơn bão là sự tăng trưởng nhanh chóng của du lịch halal. Được biết, chi tiêu của khách du lịch Hồi giáo sẽ tăng lên 220 tỷ USD vào năm 2020, bên cạnh số lượng khách du lịch Hồi giáo ngày càng tăng, từ 121 triệu trong năm 2016 lên 156 triệu. Trong khi nguồn gốc của thị trường du lịch halal bắt nguồn từ các cuộc hành hương, ngành công nghiệp này đã trở nên phổ biến do khách du lịch Hồi giáo có nhiều sức mạnh chi tiêu.
Một nghiên cứu từ Chỉ số Du lịch Hồi giáo Toàn cầu Mastercard-CrescentRating (GMTI) 2019 đã xác định bốn cần có các dịch vụ mà người Hồi giáo yêu cầu trong chuyến du lịch của họ - thức ăn halal, thiết bị cầu nguyện, nhà vệ sinh thân thiện với nước và không có Hồi giáo. Nhiều quốc gia như Thái Lan và Nhật Bản đã nhảy vào nhóm để cung cấp các dịch vụ như vậy cho khách du lịch Hồi giáo với cả hai quốc gia mở khách sạn halal đầu tiên của họ. Những khách sạn này cung cấp các phương tiện để thực hành Hồi giáo để làm cho họ thoải mái như ăn uống được chứng nhận halal, phòng cầu nguyện, và thậm chí các bể bơi riêng biệt cho nam và nữ.
Phá vỡ các chuẩn mực trong thời trang
Bên cạnh du lịch halal, ngành công nghiệp thời trang halal đã có những bước tiến mới trong vài năm qua. Thời trang Halal đề cập đến quần áo khiêm tốn và tuân thủ Shariah, trong đó quần áo nói chung là lỏng lẻo và che phủ awrat (tiếng Ả Rập cho các bộ phận thân mật). Sự gia tăng của những người có ảnh hưởng và người mẫu mặc trang phục trùm đầu cũng đã biến một số ít các nhà thiết kế nổi tiếng thành thiết kế các bộ sưu tập khiêm tốn. Chiếc khăn đội đầu truyền thống dành cho phụ nữ đã được thiết kế lại cho người phụ nữ Hồi giáo hiện đại, những người tìm cách sống trọn vẹn bằng cách tham gia vào các hoạt động và thể thao liên quan đến thời trang. Nhà mốt xa xỉ của Ý, Dolce & Gabbana đã phát hành một bộ sưu tập khăn trùm đầu và abayas, nhắm đến khách hàng Hồi giáo ở Trung Đông vào năm 2016. Thương hiệu bán lẻ thời trang nổi tiếng của Nhật Bản, Uniqlo cũng đã hợp tác với nhà thiết kế và cá tính internet, Hana Tajima, để đón nhận sự khiêm tốn Bối cảnh thời trang trở lại vào năm 2015. Thương hiệu quần áo thể thao Nike, đã trở thành thương hiệu lớn đầu tiên ra mắt 'khăn trùm thể thao' cho phụ nữ năm 2017. Tiếp tục đi ngược lại quy tắc trong ngành, là người đẹp Mỹ gốc Somalia xuất hiện với tư cách là người mẫu đầu tiên mặc khăn trùm đầu và burkini trong vấn đề áo tắm Sports Illustrated. Những ví dụ như vậy cho thấy cộng đồng phương Tây và phi Hồi giáo cởi mở hơn như thế nào để nắm lấy thị trường halal.
Tương tự như ngành công nghiệp thời trang, các sản phẩm làm đẹp halal đang mở đường vào trái tim và tâm trí của người tiêu dùng từ khắp nơi trên thế giới, không chỉ người Hồi giáo. Các sản phẩm làm đẹp Halal không được chứa các vật liệu bị cấm theo luật Hồi giáo, như rượu và bất kỳ sản phẩm phụ từ động vật nào. Sơn móng tay tan trong nước hoặc thoáng khí cũng đang trở nên phổ biến đối với nhiều phụ nữ Hồi giáo trên toàn thế giới với các nhãn hiệu như Wardah Beauty và Amara Cosmetics và Orly có trụ sở tại Mỹ, giúp phụ nữ dễ dàng làm đẹp hơn trong khi thực hiện lối sống Hồi giáo.
Tạo thêm nhận thức cho các thương hiệu halal
Không còn nghi ngờ gì nữa, ngành công nghiệp halal đã trở thành một hiện tượng trong vài năm qua. Những gì trước đây chỉ bị giới hạn ở Trung Đông, hiện đang có được chỗ đứng vững chắc ở các nơi khác trên thế giới như Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu và thậm chí cả Singapore. Trung tâm Halal sắp ra mắt được mở trong chấm đỏ nhỏ bé của chúng tôi vào năm 2021 sẽ là một loại tiên tiến nhất của loại hình này ở Đông Nam Á và điều này sẽ tự hào về phong cảnh halal Singapore Singapore trong mắt thế giới.
Với rất nhiều tiềm năng để thu hút một lượng khán giả quốc tế lớn hơn cho ngành công nghiệp halal, các thương hiệu này cần nỗ lực nhiều hơn để tiếp thị sản phẩm của họ hiệu quả hơn. Hơn nữa, những người Hồi giáo trẻ tuổi đóng vai trò lớn trong việc làm thế nào các sản phẩm trung tâm được bán trên thị trường do họ có nhiều sức mạnh chi tiêu và ảnh hưởng hơn trên các kênh truyền thông xã hội.
Sự thiếu hiểu biết chỉ có thể được chiến đấu với giáo dục và đó là nơi mà tiếp thị nội dung phát huy tác dụng.
Nhận thức thay đổi và sức mạnh chi tiêu của người tiêu dùng không theo đạo Hồi trên toàn thế giới cũng là một khía cạnh quan trọng trong việc giúp ngành công nghiệp halal phát triển. Thông qua giáo dục và tiếp xúc với truyền thông nhiều hơn, những người tiêu dùng này sẽ nhận thức rõ hơn về ngành công nghiệp halal và cách các sản phẩm và dịch vụ halal không chỉ dành cho người Hồi giáo mà còn cho tất cả mọi người
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét