Một trong những câu chuyện lan truyền trên Internet là câu chuyện về cách Tổng thống Madam Halimah Yacob của chúng tôi trở thành người đầu tiên quyên góp cho quỹ từ thiện “Share-a-Gift” của Boy's Brigade bằng cách quét mã QR từ ứng dụng ngân hàng . Trong những trường hợp bình thường, đây sẽ là một câu chuyện của nhà máy. Trong bối cảnh Singapore, Tổng thống là một nhân vật mang tính nghi lễ, khá giống Nữ hoàng ở Anh. Giống như Nữ hoàng, cô ấy đưa tin đơn giản vì cô ấy là ai và vai trò của cô ấy là khá nhiều, hạn chế đóng góp công khai, vẫy tay chào công chúng vào những dịp đặc biệt và ngồi đó và trông xinh đẹp.
Tuy nhiên, trong trường hợp này có người quyết định cho cả thế giới biết Tổng thống đã quyên góp bao nhiêu. Hóa ra đây là một khoản quyên góp 40 đô la và không cần phải nói rằng phương tiện truyền thông Trực tuyến đã có một ngày thực địa với nó, chỉ ra rằng tổng thống của chúng tôi, người nhận khoảng 1.589.900 đô la một năm từ danh sách dân sự (lưu ý rằng đây là cá nhân của Tổng thống trả tiền chứ không phải các chi phí khác như nhân viên, v.v.) chỉ quyên góp được 40 đô la. Truyện có thể xem tại:
Khi internet bùng lên với tin tức về khoản quyên góp của Tổng thống, đã có một cuộc “làm rõ” vào ngày hôm sau và có báo cáo rằng khoản quyên góp của tổng thống là “tượng trưng”.
Được rồi, tôi sẽ tránh nói về công lao của sự đóng góp của cô ấy và tập trung vào việc xử lý thông điệp truyền thông không hiệu quả. Nói một cách đơn giản - những người xử lý các mối quan hệ truyền thông cho tổng thống này nên bị đóng đinh vì đã cho phép Tổng thống bị đặt vào tình huống mà số tiền quyên góp của bà bị tiết lộ.
Trong khi người ta có thể tranh luận rằng những gì cô ấy tặng là lựa chọn cá nhân của cô ấy, thực tế của vấn đề là, người phụ nữ là Tổng thống và như người ta nói, khi bạn trở thành người của công chúng, đặc biệt là một người được tài trợ tốt, bạn sẽ trở thành tài sản công. Mọi thứ bạn làm đều đáng tin cậy và nếu bạn chọn tham gia vào “tổ chức từ thiện”, bạn cần phải được chứng minh là thực sự quan tâm đến tổ chức từ thiện đó. Cố Công nương Diana là một bậc thầy trong việc này. Cô ấy luôn trông đẹp với giới truyền thông - nếu có điều gì thì cô ấy trông hơi quá tốt so với bất kỳ ai đã từng làm việc trên mặt đất. Tuy nhiên, cô ấy luôn tỏ ra quan tâm, làm những việc như bắt tay những bệnh nhân AIDS mà các chính trị gia đắc cử sẽ không được chạm vào. Cô ấy đã lên tiếng về những thứ như mìn. Một lần nữa, không ai nghiêm túc nghĩ Diana sẽ rà phá bom mìn nhưng thực tế là cô ấy đã “vô địch” về nguyên nhân khiến cô ấy tỏ ra chân thật. Ngược lại, những người làm PR của Chủ tịch của chúng ta, nói đúng ra là - lười biếng.
Hãy nhìn xem, sẽ không có vấn đề gì lớn nếu Tổng thống đóng góp tài chính ngoài việc tổng thống làm việc đó. Tuy nhiên, phản ứng không thể tránh khỏi sau đó là kiểm tra xem số tiền đó có nói lên nhiều điều về việc tổng thống thực sự muốn quảng bá tổ chức từ thiện cụ thể đó hay không. Tôi cũng sẽ nhấn mạnh điểm rằng mặc dù đó là tiền cá nhân của Tổng thống cho, nhưng thực tế vẫn là, tổng thống được công chúng trả tiền, điều đó có nghĩa là công chúng có kỳ vọng về cách tổng thống sẽ tiêu số tiền đó.
Thứ hai, có vẻ như những người làm PR của tổng thống vẫn đang sống trong thế giới truyền thông một chiều. Họ gửi một thông cáo báo chí và một vài bức ảnh chụp nhanh và các phương tiện truyền thông chính thống xuất bản một cách nghiêm túc bất cứ điều gì họ được yêu cầu xuất bản.
Vâng, nó có thể đã hoạt động trong ngày xưa nhưng ngày nay, có sự cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông trực tuyến. Nếu dòng chính không làm điều gì đó thú vị với một câu chuyện, thì phương tiện truyền thông trực tuyến sẽ làm. Bối cảnh truyền thông không còn là giao tiếp một chiều. Giao tiếp trực tuyến là một cuộc đối thoại. Ví dụ, tôi đọc các bình luận bất cứ khi nào một tác phẩm được TRemeritus chọn. Chắc chắn, không phải tất cả các nhận xét đều đồng ý nhưng tôi vẫn đọc và tham gia bởi vì, đây là bản chất của thế giới chúng ta đang sống. Nhận xét sẽ được đưa ra ngay lập tức, không giống như xu hướng chính thống, nơi người đọc sẽ phải viết thư, thông qua biên tập viên và cứ thế và cứ thế.
Có vẻ như những người làm PR của Tổng thống không chấp nhận thực tế rằng phương tiện truyền thông trực tuyến tồn tại. Chắc chắn, họ sẽ biết rằng những kẻ từ phương tiện truyền thông trực tuyến sẽ sẵn sàng vồ vập mọi thứ.
Tôi nhớ đã nói với General Electric Commercial Finance rằng tốt hơn là họ nên chi 10.000 đô la để tổ chức một sự kiện từ thiện như một ngày đi chơi cho trẻ em bị bệnh hơn là cho tiền mặt. Khách hàng cho rằng đây vẫn là tiền mặt. Thực tế là họ phải nhớ rằng họ là một phần của GE, một trong những tập đoàn siêu lớn và giàu có trên thế giới, nơi mà khoản tiền mặt trị giá 10.000 USD khiến họ trông rẻ tiền. Lời khuyên của tôi với GE sẽ được áp dụng cho Chủ tịch.
Sau đó, có sự làm rõ về điều này là "biểu tượng." Có lẽ là vậy nhưng nó khiến tổng thống trông có vẻ phòng thủ.
Sau đó, thực tế là có những cách khác để tạo ra sự khác biệt. Trong khi Tổng thống có rất ít quyền lực thực tế, bà ấy có quyền như một nguyên thủ quốc gia. Điều gì đã ngăn cô ấy trở thành nhà vô địch vì một lý do chính đáng? Cô có cơ hội để làm điều tốt cho xã hội theo cách không đảng phái và phi chính trị. Quyên góp một vài đô la và nói rằng nó chỉ mang tính biểu tượng, tốt, nếu tôi tốt bụng - người đi bộ. Không đủ cho một nguyên thủ quốc gia. Không ai mong cô ấy quyên góp tiền lương của mình nhưng ít nhất hãy trông như bạn đang cố gắng.
Quá nhiều người kiểm soát hình ảnh những người quyền lực của chúng ta dường như bị mắc kẹt trong những năm 1960. Đã đến lúc họ nhận ra rằng mọi thứ đã thay đổi và nếu họ thực sự đang làm công việc của mình, họ sẽ thích nghi và sống ở hiện tại để xây dựng tương lai thay vì quay lại với một cuốn sách quy tắc cũ có thể không còn phù hợp nữa.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét